Identité sonore – 123 Pare-Brise

123 Pare-Brise – Identité sonore

Dans le cadre de son lancement de marque, 123 Pare-Brise a fait appel à WE COMPOZE pour la création de son identité sonore.  Elle viendra ainsi illustrer l’ensemble des contenus de la marque : spot radio, spot TV, vidéos, attente téléphonique, sonnerie de téléphone.
Une identité complète pour un lancement de marque avec Denis Brogniart en égérie !

Le contexte

La marque 123 Pare-Brise lance son réseau de centre de remplacement de pare-brise, avec un objectif de 150 centres sur toute la France.

Un pari ambitieux sur un marché très concurrentiel avec des leaders installés disposant d’une notoriété forte.

L’enjeu est donc de taille, se faire une place sur ce marché et devenir le n°1 des non agréés.

Les objectifs : être identifié, être mémorisé, être différenciant.

C’est pourquoi la création d’une identité sonore sur mesure était nécessaire pour toutes les prises de paroles en radio, TV, web etc.

Logo 123 Pare-brise

L’IDENTITÉ SONORE

123 PARE-BRISE
LOGO SONORE
123 PARE-BRISELOGO SONORE

Le logo sonore complet avec la baseline chantée.

123 PARE-BRISE
LOGO (sans voix)
123 PARE-BRISELOGO (sans voix)

Le logo sonore en version sans voix.

123 PARE-BRISE
MUSIQUE D'ILLUSTRATION
123 PARE-BRISEMUSIQUE D'ILLUSTRATION

La musique d'illustration qui reprend le logo sonore pour illustrer les différents contenus.

123 PARE-BRISE
SONNERIE
123 PARE-BRISESONNERIE

La sonnerie de téléphone qui équipe tous les appareils des salariés de l'entreprise.

LES UTILISATIONS

123 PARE-BRISE
SPOT RADIO
123 PARE-BRISESPOT RADIO

Le spot radio qui a lancé la marque au 18 Mai 2020.

123 PARE-BRISE
ATTENTE TELEPHONIQUE
123 PARE-BRISEATTENTE TELEPHONIQUE

L'attente téléphonique en place dans tous les centres 123 Pare-Brise en France.

123 PARE-BRISE
ATTENTE TEL - PRE DECROCHE
123 PARE-BRISEATTENTE TEL - PRE DECROCHE

Le pré-décroché apparaît dès que le téléphone sonne, avec les messages vocaux.

123 PARE-BRISE
ATTENTE TEL - REPONDEUR
123 PARE-BRISEATTENTE TEL - REPONDEUR

Le répondeur se met en place dès les horaires de fermetures des centres.

La stratégie de marque

La 1ère étape du processus de création chez WE COMPOZE est la rédaction d’un brief marketing précis.

Pour ce faire nous identifions en premier lieu les enjeux de la marque et les objectifs à atteindre.

Ensuite, un travail sur la stratégie de marque est nécessaire. Cette étape s’est faite avec la marque en parallèle de la création de la plateforme de marque, l’identité sonore faisant partie intégrante de la stratégie de marque. Elle doit donc être en cohérence avec le reste des éléments tangibles et intangibles qui la définissent.

La cible, les valeurs, le positionnement et les éléments de différenciation ont été définis durant cette étape.

La création de la plateforme de marque a abouti à la baseline : La vraie bonne surprise.

La vraie bonne surprise !

Le brief artistique

La seconde étape chez WE COMPOZE est la rédaction du brief artistique, à partir du brief marketing. Cette partie est fondamentale puisqu’elle va permettre de lancer l’appel à projet auprès de notre communauté de compositeurs.

Il s’agit donc là de traduire le positionnement, les valeurs et le point de différenciation de la marque en direction artistique :

  • Les instruments
  • La tonalité
  • Le gimmick
  • La durée etc.

Une fois ce brief artistique validé avec la marque, l’appel à projet est publié et les compositeurs peuvent démarrer leur composition sur mesure selon les contraintes de temps imposées par le client.

Le choix

L’appel à projet 123 Pare-Brise a généré 24 propositions sur mesure de la communauté WE COMPOZE pour un projet qui a duré 1 mois.

Chaque proposition contenait le logo sonore et sa déclinaison en musique d’illustration. La marque a ainsi choisi celle de Jean Clemence, qui a remporté son 1er appel à projet sur WE COMPOZE.

Une fois la choix réalisé, l’oeuvre est déposée à la SACEM. Ensuite la marque reçoit un contrat de synchronisation qui lui cède les droits d’exploitations selon les critères choisi en amont.

Nous fournissons la musique avec toutes les déclinaisons nécessaires :

  • Le logo sonore entier, chanté
  • Le logo sonore court
  • La musique d’illustration
  • La sonnerie de téléphone

Désormais, la marque utilise l’oeuvre sur tous les supports et affirme une vraie identité à la hauteur de ses ambitions.

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