Création d'identité sonore sur mesure pour les marques - WE COMPOZE

MARKETING SONORE

L’identité sonore

Définition

Qu’est ce qu’une identité sonore ?

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Le concept

C’est un concept marketing, musical et sonore, qui permet de définir une marque par le son. On parle aussi d’audio branding ou de branding sonore.

C’est un ensemble de sons qui évoqueront votre marque dans l’esprit du consommateur. Son rôle est ainsi de créer la différenciation et l’attachement émotionnel à la marque.

La personnalité sonore se traduit par un panel de sons et de musiques, appelé « gamme sonore » ou « charte sonore ». Elle est donc définie à partir de l’ADN de votre marque dans le but d’incarner sa personnalité et ses valeurs.

Le logo sonore est ainsi au centre du concept d’identité sonore. Mais le branding sonore, c’est aussi des musiques d’ambiances (attente téléphonique, in store) et des musiques d’illustrations (spot TV, spot radio, vidéos etc…). C’est la signature de votre marque qui doit rendre cohérent l’ensemble de vos contenus de marque.

L’identité d’une marque est un pilier durable qui ne change pas à chaque campagne. C’est la colonne vertébrale qui donne du sens et de la cohérence. Votre identité sonore s’inscrit donc à part entière dans votre stratégie de marque.

« L’identité sonore est pensée dans le présent, pour le futur. Elle doit être un investissement à long terme. »

 

Envie d’être mémorable ?

On est disponible pour un call, une visio, un café ou juste vous écouter 😉

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Comment utiliser l’identité sonore ?

Elle vous servira aussi bien pour la TV, que pour la radio (en fond sonore de vos spots publicitaires), pour vos applications mobiles ainsi que tout le brand content.

« Quand tout est marque », il est plus qu’important de posséder sa personnalité sonore. La plupart des grandes marques possèdent déjà leur propre ADN. Avoir son identité sonore, c’est s’offrir la possibilité de se différencier de la concurrence.

Vous avez la possibilité de décliner votre ADN en plusieurs versions selon l’usage, le public et le rendu sonore voulu.

En télé

En radio

Title

En podcast

En sonnerie

En vidéo

En application

En assistant vocal

En livre audio

En webinar

En events

En attente tel

En point de vente

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Comment la construire ?

De la même manière que l’identité visuelle, elle se construit à partir de l’ADN de votre marque et s’inscrit dans la stratégie de marque. Construire sa personnalité sonore est un processus qui demande implication et respect d’un certains nombres de paramètres concernant votre marque :

  • Sa personnalité
  • Son territoire de marque
  • Ses valeurs
  • Le marché
  • La cible
  • Les concurrents

Les composantes de l’identité sonore

C’est un ensemble d’éléments qui vont permettre aux clients d’identifier votre marque en toutes circonstances. Peuvent la constituer les éléments suivants :

  • Un logo sonore avec des sonorités originales et représentatives de votre marque.
  • Une musique qui est une déclinaison du logo sonore.
  • Une section vocale ou instrumentale dédiée à l’attente téléphonique qui s’inscrira dans la catégorie musique d’ambiance de votre enseigne.
  • Un rythme, une tonalité, un panel d’instruments, une voix propre à la marque.

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Pourquoi avoir son identité sonore ?

  1. Favoriser la proximité avec le consommateur en créant du lien
  2. Fidéliser le consommateur à votre marque en développant l’attachement et la préférence de marque
  3. Permettre une différenciation et une démarcation par rapport à la concurrence
  4. Favoriser la mémorisation et l’identification
  5. Renforcer l’image de marque
  6. Illustrer votre brand content

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Combien coûte une identité sonore

Sur le marché, le prix d’une identité sonore peut varier de quelques centaines d’euros et plusieurs centaines de milliers d’euros. C’est là tout le problème. Il faut donc distinguer plusieurs notions : le conseil, la composition et les droits.

Le conseil :

En effet, une identité sonore ce n’est pas uniquement une musique, c’est votre ADN sonore. C’est donc avant tout un travail marketing en amont afin de bien étudier votre marque. Ce travail peut-être au forfait ou à la journée. La durée et donc le coût de ce travail dépend du niveau de maturité de votre marque et de vos équipes marketing. Si vous n’avez aucune baseline, pas de plateforme de marque ou encore une vague idée de votre point de différenciation, alors le temps sera plus important.

La composition :

Il s’agit ici de la partie artistique qui découle du la partie conseil. Là aussi, le budget va dépendre de plusieurs paramètres. Parmi eux il y aura la présence ou non de voix (chantée ou parlée), le nombre de propositions attendues, les allers/retours, les styles de musiques (orchestral ou mono instrument), le nombre de variantes etc.

Les droits :

Le dernier volet concerne les droits d’utilisation de l’identité sonore. Généralement sur le marché, vous devez payer des droits en fonction des médias (TV, radio, web etc.) sur lesquels l’identité sonore sera exploitée. Ensuite il y a la zone géographique de diffusion (sur une ville, un pays, le monde). Enfin, il y a la durée d’exploitation. De nombreux acteurs font payer les droits chaque année et à chaque nouveau média utilisé. Chez We Compoze, tout est inclus, pour 30 ans.

 

Pourquoi WE COMPOZE ?

Chez WE COMPOZE, on réunit les savoir-faire d’une agence et la puissance d’une plateforme de compositeurs. Et ça change tout.

On lève toutes vos contraintes : temps, choix, qualité et coût.

Si vous souhaitez être accompagné, un expert marque va réaliser une étude de votre marque et vous guidera durant tout le processus créatif.

WE COMPOZE est un éditeur membre de la SACEM. C’est la garantie pour votre marque d’avoir une oeuvre déposée et protégée qui fait vivre les créateurs à leur juste valeur.

LE TEMPS

"J'ai besoin d'un jingle, ma pub démarre lundi !"

On le sait, vous n’avez pas le temps et beaucoup de choses à faire. Alors impossible d’attendre 3 mois pour avoir une musique sur mesure. Nous sommes dimensionnés pour répondre à des délais courts.

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LE CHOIX

"J'utilise des musiques de librairies, au moins j'ai le choix."

Et si on vous dit que sur mesure et choix ne sont pas imcompatibles ? Nous proposons en moyenne 15 créations sur chaque projet grâce à nos 400 compositeurs.

LA QUALITÉ

"J'aimerais un truc simple, que tout le monde peut chanter."

On garantit la qualité grâce à la maitrise es 3 savoir-faire indispensables : marketing, artistique et technique. 

LE PRIX

"J'ai demandé différents devis, ils vont de 500 et 100 000€ ?!"

Entre les agences inaccessibles et le compositeur tout seul, il y a la juste mesure. Des prix transparents, cohérents et adaptés aux PME.

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