L’IDENTITE SONORE
QU’EST-CE QU’UNE IDENTITÉ SONORE ?
C’est un concept marketing, musical et sonore, qui permet de définir une marque par le son. On parle aussi d’audio branding ou de branding sonore.
C’est un ensemble de sons qui évoqueront votre marque dans l’esprit du consommateur. Son rôle est de créer la différenciation et l’attachement émotionnel à la marque.
La personnalité sonore se traduit par un panel de sons et de musiques, appelé « gamme sonore » ou « charte sonore ». Elle est définie à partir de l’ADN de votre marque dans le but d’incarner sa personnalité et ses valeurs.
Le logo sonore est au centre du concept d’identité sonore. Mais le branding sonore, c’est aussi des musiques d’ambiances (attente téléphonique, in store) et des musiques d’illustrations (spot TV, spot radio, vidéos etc…). C’est la signature de votre marque qui doit rendre cohérent l’ensemble de vos contenus de marque.
L’identité sonore est pensée dans le présent, pour le futur. Elle doit être un investissement à long terme.
L’identité d’une marque est un pilier durable qui ne change pas à chaque campagne. C’est la colonne vertébrale qui donne du sens et de la cohérence. Votre identité sonore s’inscrit donc à part entière dans votre stratégie de marque.
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Comment construire un branding sonore ?
Un concept multiplateforme.
Elle vous servira aussi bien pour la TV, que pour la radio (en fond sonore de vos spots publicitaires), pour vos applications mobiles ainsi que tout le brand content.
« Quand tout est marque », il est plus qu’important de posséder sa personnalité sonore. La plupart des grandes marques possèdent déjà leur propre ADN. Avoir son identité sonore, c’est s’offrir la possibilité de se différencier de la concurrence.
Vous avez la possibilité de décliner votre ADN en plusieurs versions selon l’usage, le public et le rendu sonore voulu. Par exemple, la banque HSBS possède une ADN sonore déclinable en 7 versions.
Elle n’est pas définie sans référence ni fondement
De la même manière que l’identité visuelle, elle se construit à partir de l’ADN de votre marque et s’inscrit dans la stratégie de marque. Construire sa personnalité sonore est un processus qui demande implication et respect d’un certains nombres de paramètres concernant votre marque :
- Sa personnalité
- Son territoire de marque
- Ses valeurs
- Le marché
- La cible
- Les concurrents
Votre ADN sonore
C’est un ensemble d’éléments qui vont permettre aux clients d’identifier votre marque en toutes circonstances. Peuvent la constituer les éléments suivants :
- Un logo sonore avec des sonorités originales et représentatives de votre marque.
- Une musique (originale ou non) qui reflète votre marque.
- Une section vocale ou instrumentale dédiée à l’attente téléphonique qui s’inscrira dans la catégorie musique d’ambiance de votre enseigne.
- Un rythme, une tonalité, un panel d’instruments, une voix propre à la marque (EX : Feu Vert, KFC, etc.), qui peut-être en lien avec la charte visuelle de la marque (EX : Chat, Colonel).
Pourquoi avoir son identité sonore ?
- Favoriser la proximité avec le consommateur en créant du lien
- Fidéliser le consommateur à votre marque en développant l’attachement et la préférence de marque
- Permettre une différenciation et une démarcation par rapport à la concurrence
- Favoriser la mémorisation et l’identification
- Renforcer l’image de marque
- Illustrer votre brand content
Exemple d’audio branding
Thaas Chips
Identité sonore complète
Logo sonore
Spot radio
POURQUOI WE COMPOZE ?
Chez WE COMPOZE, nous nous chargeons de créer une identité sonore sur mesure pour votre marque en faisant appel à notre communauté de compositeurs.
Vous allez pouvoir choisir chaque option de personnalisation : durée, délai, voix, accompagnement, confidentialité ainsi que les options de diffusion.
Si vous souhaitez être accompagné, un expert marque va réaliser une étude de votre marque et vous guidera durant tout le processus créatif.
WE COMPOZE est un éditeur membre de la SACEM. C’est la garantie pour votre marque d’avoir une oeuvre déposée et protégée qui fait vivre les créateurs à leur juste valeur.