Cas client – Identité sonore Saf-Instant

Cas client identité sonore Saf-instant

À propos de Saf-Instant

Depuis plus de 170 ans, le Groupe Lesaffre travaille en collaboration avec des clients, partenaires et chercheurs pour exploiter le potentiel des micro-organismes, contribuant à la nutrition, la santé et le respect de l’environnement.

Saf-instant, sa marque phare lancée en 1973, est la première levure sèche instantanée du marché. Facile à utiliser, elle ne requiert pas de réhydratation, offrant performance et simplicité d’usage.

En 2023, la marque Saf-Instant est déterminée à renforcer sa présence et à augmenter sa visibilité sur le marché africain. En vue d’atteindre cet objectif, l’entreprise a effectué une refonte majeure de sa stratégie de communication. Plus qu’un simple changement esthétique, Saf-instant vise à se distinguer de ses concurrents et à imprimer durablement sa marque dans l’esprit de ses clients.

Le projet d’identité sonore

Après avoir étudié la marque en détail, une conclusion clé a émergé : Saf-instant cible deux groupes spécifiques dans sa stratégie de communication.

– Une cible B2B, où l’entreprise s’adresse aux boulangers professionnels. Ici, l’objectif de communication est de faciliter la vie des boulangers pour les aider à relever les défis quotidiens de leur métier, et les projets même les plus fous.

– Une cible B2C, où l’entreprise s’adresse aux consommateurs. Ici, l’objectif de communication est de faciliter la vie des passionnés de boulangerie pour les aider à se réaliser.

Avec une stratégie de communication bien défini par l’entreprise, il était alors nécessaire de créer une identité sonore à l’image de la marque. Dans un premier temps, We Compoze est intervenu dans la création d’un socle de l’identité sonore : un logo sonore + une musique d’illustration B2C + une musique d’illustration B2B.

Par la suite, le thème principal a été décliné pour l’Afrique, le Moyen-Orient et en version produit.